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O Centro
de Informações é hoje uma “ferramenta” largamente utilizada por uma
agência de propaganda e tem um papel essencial.
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O CI foi criado dada a necessidade de centralizar e
armazenar todo o tipo de informações recebidas. Com o tempo, novas
atribuições foram incorporadas e hoje é absolutamente crucial no trabalho
da agência e de seus clientes.
Monitorar e captar as mutações ocorridas no mercado
com exatidão, velocidade de processamento e recuperação das informações
passou a ser sua principal razão e tem nessa função sua importância
estratégica;
Sendo assim, hoje a agência que tem um CI possui um
diferencial competitivo a ser oferecido ao cliente em potencial na
ocasião de um prospect.
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